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时尚趋势秀、新品发布秀、百年插画cos秀三大主题秀轮番亮相；dior、gucci、celine、balenciaga、donnieye、porsche design等大牌潮品汇聚，donnieye明星限量系列及保时捷设计新品登陆首发；插画艺术作品《1923，幻镜上海》中的角色“穿越”时空惊喜出席……5月9日，一场名为《在这里，看见上海》的主题潮流眼镜大秀，拉开了淮海中路商圈上茂昌一九二三镜界概念店焕新仪式的序幕。

大牌潮品汇聚，举行新品登陆首发。

眼镜还能这样卖？是的，茂昌眼镜老字号今年恰逢百岁生日，换个步伐前进是因为形势倒逼。百联集团旗下的上海三联公司拥有亨达利、亨得利、吴良材、茂昌、冠龙5大钟表、眼镜老字号，两大眼镜老字号吴良材、茂昌的市场份额一直稳居行业前列。然而，近年来随着电商的发展，线上眼镜店铺如今正在不断蚕食着线下实体门店的份额，线下验光、线上配镜成为不少人的消费新选择。同时，伴随着消费升级，眼镜除了传统的视力矫正功能，在年轻人眼里，时尚功能越发凸现。因此，传统眼镜店必须要积极面对新客群，营造新场景，发力新供给。

走进装修一新的茂昌一九二三镜界概念店，只见橱窗设计与传统眼镜店就大不一样：橱窗整个墙面由一幅大型艺术插画装帧，插画师张文绮创作的作品《1923，幻镜上海》通过典雅细腻的画风，融合新旧上海元素和典型人物，描绘出一个介于幻想和现实之间的海派风貌，生动地诠释出“海派摩登”的百年茂昌老字号品牌内涵。

店堂内，原先寸土寸金的一楼中岛位置，100岁的茂昌眼镜与88岁的上咖咖啡开启联名新空间，旨在用咖啡高频消费带动眼镜低频消费，双方还合作推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调咖啡和“莓青目秀”蓝莓美式咖啡。此外，无论是咖啡区域，还是零售区域，精心设计的绿植雕塑随处可见，有的被放在咖啡区域的吧台上，有的被放在品牌眼镜展陈区的置物架上，为店堂营造了一个绿意葱茏、生机盎然的休闲氛围。

100岁的茂昌眼镜与88岁的上咖咖啡开启联名新空间。

选品上，茂昌一九二三镜界概念店与传统门店也不相同。新门店为了吸引更多年轻消费者到店，把设计师品牌、潮牌眼镜占比提升到了30%以上，在服务上，除了继续打响由全国劳模、验光大师蓝金康领衔的“蓝金康工作室”服务品牌，还首次推出了“数字化配镜”特色服务，验光全过程被切割为问诊、检测、验光、配镜4个环节、20个步骤，并在验光师的pad中一一流程化呈现，让每一位消费者都能够享受标准化、精细化、大师级的全过程服务……

三联公司董事长柳昊雁介绍，最近，拥有300年历史的吴良材品牌也悄然转型。它不仅在地处南新雅大酒店的全新门店试水“眼镜+咖啡”复合业态，还推出与文创品牌“敦煌”合作的联名款。今年，以吴良材品牌代言人“吴老爷”为原型的复古国潮镜架也将进行首发。

本文作者：吴卫群